O Centro Comercial Glicínias foi o espaço escolhido para realizar a aula de Diversidade e Segmentação, do mestrado de Comportamento de Consumo do Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM). O objectivo é o de perceber a diversidade e as novas tendências dos consumos de Natal numa família. Assim, e durante todo o dia de sábado, os alunos vão poder observar e contactar de perto com as tendências dos novos consumidores e a consequente resposta dos mercados aos novos paradigmas do consumo.

Trata-se de um método de ensino e aprendizagem promovido pelo IPAM. Resulta da aliança entre o modelo de ensino mais convencional de sala de aula, a formação em ambiente Blended Learning – suportado pela Internet e pelas novas tecnologias – e a formação e observação em ambiente de mercado real. O IPAM tem recorrido, cada vez mais, à formação em ambiente real. Centro Comercial Glicínias é um dos espaços comerciais mais movimentados da cidade, sendo considerado, por isso, um dos melhores locais para uma observação in loquo.